Der Begriff Lead im Marketing ist eine Ansammlung von Daten, die von potenziellen Neukunden*innen freiwillig an ein Unternehmen übermittelt werden. Durch die Bereitstellung dieser Daten zeigen diese potenziellen Kund*innen Interesse an dem Unternehmen und sind bereit, die Dienstleistungen oder Produkte des Unternehmens in Anspruch zu nehmen. Das Unternehmen kann wiederum diese Daten für gezieltes Marketing nutzen, indem es den potenziellen Kund*innen ihren eigenen Services und Produkte näherbringt und einen Kaufanreiz schafft. Der Datensatz der Interessenten bestehen mindestens aus dem Namen und einer Kontaktmöglichkeit. Die Kosten für die Lead-Generierung eines solchen Datensatzes, auch als CPL (Cost per Lead) bezeichnet, variieren je nach Qualität.