Eine Landing Page, auch bekannt als Zielseite, spielt eine entscheidende Rolle in Werbekampagnen. Sie ist eine speziell erstellte Webseite, auf die Nutzer*innen gezielt geleitet werden, um eine bestimmte Aktion auszuführen. In der Regel sind hierbei die Ziele einer Landingpage Conversions oder Lead zu generieren, also potenzielle Kunden zu einem Kauf von Produkten zu bewegen oder an sie Dienstleistungen zu verkaufen. Deshalb ist die Erstellung von Landing Pages speziell für Werbekampagnen gedacht, und ein wichtiger Bestandteil im Online-Marketing.
Die Landing Page, die in der Regel von der Hauptseite getrennt sind, eignen sich deshalb so gut als Werbemaßnahme, da sie auf spezifische Zielgruppen abzielen. Hierdurch ergeben sich klare Vorteile in Form einer zielgerichteten Ansprache von potenziellen Kunden oder Interessenten. Die Zielgruppenspezifität bietet weitere Vorteile, wie zum Beispiel die Möglichkeit einer individuellen gestalterischen Anpassung. Ein Beispiel: Die Landing Page besteht hier aus übersichtlichen und interaktiven Elementen, bei denen der Fokus in der Regel auf einem bestimmten Produkt oder Produktsegment liegt.
Um die Conversion zu generieren, also den Kunden zum Kauf eines Produktes zu animieren, ist es wichtig, dass eine Landing Page ausreichend Informationen für Verbraucher*innen bereitstellt. Diese sollten die Leser*innen sowohl inhaltlich als auch optisch überzeugen. Ebenso eine wichtige Rolle spielen hierbei eine aussagekräftige Überschrift (Headline) so wie ein Verweis zum Kauf in Form eines Call to Acion (CTA).
Wenn Landing Pages diese Voraussetzungen erfüllen, bietet sie deutliche Vorteile gegenüber der Hauptseite eines Unternehmens. Die Trennung von Haupt- und Zielseite dient auch dem Zweck, die Auswahl des Kunden einzuschränken und die Kaufwahrscheinlichkeit eines Produktes zu erhöhen